醫(yī)院病房門產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要關(guān)注數(shù)據(jù)的變化，這個數(shù)據(jù)包括行業(yè)宏觀、大行業(yè)趨勢、細分品類趨勢以及行業(yè)未來趨勢預(yù)測，《中國醫(yī)院病房門消費需求大數(shù)據(jù)》便是從以上四個維度對行業(yè)進行解讀和分析。本文將從大行業(yè)趨勢開始，探析當下醫(yī)院病房門產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

關(guān)聯(lián)行業(yè)檢索趨勢

房地產(chǎn)市場是直接影響醫(yī)院病房門需求的一個重要因素。由于醫(yī)院病房門屬于住房必需品，當新建住房銷售面積增長時，醫(yī)院病房門銷售增長落后于商品房銷售增長3-4個季度，隨后必然明顯提升。2016年房地產(chǎn)商品銷售面積的增長影響著醫(yī)院病房門行業(yè)。

2016年，全國房地產(chǎn)開發(fā)投資102581億元，住宅投資占房地產(chǎn)開發(fā)投資的比重為67%。商品房銷售面積157349萬平方米，比上年增長22.5%，增速比1-11月回落1.8個百分點。2015年1-11月，全國房地產(chǎn)開發(fā)投資87702億元，住宅投資59069億元，增速回落0.6個百分點。

2016年1-10月，醫(yī)院病房門制造業(yè)產(chǎn)銷率98.1%，醫(yī)院病房門制造業(yè)主營業(yè)務(wù)收入6742.3億元，累計同比增長8%，較2015年同期下降0.1個百分點。2015年1-10月，醫(yī)院病房門制造業(yè)產(chǎn)銷率98.0%，醫(yī)院病房門制造業(yè)主營業(yè)務(wù)收入6298.8億元，累計同比增長9.7%。

從2015年開始，房地產(chǎn)與醫(yī)院病房門業(yè)合作趨于緊密，效果高于預(yù)期值。

2015年，以萬科、恒大、碧桂園為首的大型房地產(chǎn)公司開始與醫(yī)院病房門業(yè)正式合作。2016年，房地產(chǎn)與醫(yī)院病房門業(yè)合作的數(shù)量穩(wěn)步上升，全國知名房地產(chǎn)企業(yè)數(shù)量升至7家，分別為萬科、恒大、碧桂園、東鵬集團、綠地、蘇寧置業(yè)、遠洋地產(chǎn)，企業(yè)增幅達2.3倍。

房地產(chǎn)調(diào)控帶來的影響，輻射在醫(yī)院病房門建材、陶瓷、醫(yī)院病房門等各行業(yè)。醫(yī)院病房門環(huán)境是一個整體，醫(yī)院病房門作為其中的一部分與裝修密切相關(guān)。

8-11月是醫(yī)院病房門需求高峰期

2015-2016年百度搜索數(shù)據(jù)顯示，房地產(chǎn)行業(yè)2015年需求比較平緩，2016年用戶需求猛漲。2016年房地產(chǎn)整體檢索增長率為46.5%。房地產(chǎn)在年后3月有一波需求高峰，之后需求市場有所減緩。5月用戶需求逐步恢復(fù)，需求波峰持續(xù)到10月。

裝修行業(yè)需求處于平穩(wěn)增長趨勢，2016年裝修行業(yè)整體檢索增長率為31.2%。裝修行業(yè)需求高峰略晚于房地產(chǎn)，年后需求逐步恢復(fù)，用戶需求在10月達到高峰。

在新常態(tài)階段，人們的消費習(xí)慣逐漸由溫飽消費向個性消費過渡，人們對醫(yī)院病房門產(chǎn)品的需求已不僅僅滿足其基本的使用功能，更喜歡在醫(yī)院病房門生活之中加入自主創(chuàng)意，更加關(guān)注設(shè)計理念、品牌內(nèi)涵以及健康環(huán)保等因素。目前，趨于個性化和整體化的定制醫(yī)院病房門產(chǎn)品已經(jīng)被消費者廣泛接受，定制醫(yī)院病房門產(chǎn)品的社會認知度與市場需求不斷提高。

從展會規(guī)模可以看出家裝定制的火爆，從定制的品類拓展亦可知曉定制的快速發(fā)展。從開始的定制衣柜、定制櫥柜到現(xiàn)在的全屋定制、集成定制，醫(yī)院病房門企業(yè)的定制之路早已不再局限于單一品類，而是傾向于走多元化道路，紛紛將觸角伸向包括臥室、客廳、餐廳、書房等在內(nèi)的整體醫(yī)院病房門產(chǎn)品。定制醫(yī)院病房門體現(xiàn)消費者對個性化設(shè)計的需求。

定制醫(yī)院病房門需求不降反漲

在整個醫(yī)院病房門行業(yè)陷入低迷的當下，2016年定制醫(yī)院病房門呈現(xiàn)如火如荼的發(fā)展趨勢。且據(jù)了解，目前國內(nèi)的定制醫(yī)院病房門企業(yè)銷售規(guī)模約10-40億元，并保持30%以上的高速發(fā)展。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，隨著定制醫(yī)院病房門市場滲透率的提升及定制模式向其他醫(yī)院病房門品類擴張，未來定制醫(yī)院病房門市場規(guī)模將達千億以上。

原創(chuàng)設(shè)計已成為重頭戲

從大型的建筑設(shè)計到醫(yī)院病房門中的微縮景觀，中國的原創(chuàng)設(shè)計群體已經(jīng)沸反盈天。而這些原創(chuàng)設(shè)計品牌在市場中前行的經(jīng)驗，也正是中國醫(yī)院病房門展中原創(chuàng)設(shè)計群體的參照系。

北京北四環(huán)店里，HC28、先生活、木美、ACFHOME、漾美，共同構(gòu)成“原創(chuàng)醫(yī)院病房門廊”的獨特風(fēng)景，東四環(huán)紅星美凱龍商場中，木美、先生活、多少等原創(chuàng)品牌已站穩(wěn)腳跟。除此以外，半木、梵幾、失物招領(lǐng)等諸多富有強烈個性、主張中國當代生活方式的原創(chuàng)設(shè)計品牌也在以自己的方式生長，無論是在胡同里悠然自得，還是在藝術(shù)區(qū)中大放異彩，他們已經(jīng)走入大眾的眼簾。

摒棄那些被新銳力量視為老氣橫秋的死板設(shè)計，鮮活有致的原創(chuàng)設(shè)計開始不那么介意產(chǎn)品的體量、制造的批量、銷售的數(shù)量，更多小而美的產(chǎn)品活躍在身邊，對選材工藝、設(shè)計品質(zhì)一樣保持著苛刻要求。深圳展與上海展持續(xù)用設(shè)計板塊撬動醫(yī)院病房門行業(yè)發(fā)展，起到了明顯的作用。

醫(yī)院病房門市場2016年的需求相當旺盛，增長趨勢與裝修行業(yè)基本吻合，8-11月是用戶檢索高峰期。橫向?qū)Ρ?016年和2015年的醫(yī)院病房門搜索量，整體上漲47.9%，其中無線端需求增長了101%，表現(xiàn)強勁;而PC端需求下降了1.2%。數(shù)據(jù)的變化，說明用戶新的搜索習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成。

PC時代到移動互聯(lián)網(wǎng)，營銷格局正在進行變革和。對于醫(yī)院病房門企業(yè)來說，做好移動營銷，大力發(fā)展Mobile端，可以捕獲當前主力的消費需求。在廣告投放和品牌推廣方面亦是如此，加大Mobile端的投放力度，能夠獲得更多與消費者的溝通機會。